Pozicija kompanije

Zastupljenost kupaca, kupaca o samoj kompaniji se formira u zavisnosti od položaja usluge, proizvoda, firme. Pozicioniranje kompanije je ključ za njegovo uspešno poslovanje. Na kraju krajeva, pozicija ima ogroman uticaj na uspeh bilo kojeg preduzeća vašeg preduzeća, kako u oglašavanju, tako iu marketingu.

Dakle, koncept pozicioniranja podrazumijeva akcije usmerene na razvoj predloga i imidža kompanije. Glavna svrha je postizanje povoljne situacije u glavama potrošača proizvoda, uslova ove kompanije.

Postoje tri osnovna načela za pozicioniranje kompanije:

  1. Budite posvećeni jednom pravcu.
  2. Konzistencija, pre svega.
  3. Dugo vremena bavite se jednoj poziciji.

Metode pozicioniranja

  1. Jedinstvena ponuda. Ovaj metod podrazumeva analizu svih svojstava robe, usluga, dok ne nađete nešto posebno što će omogućiti da proizvod postane jedinstven. Ako analiza ne uspe, onda bi trebalo da pronađete vrhunac koji je prošao nezapaženo i prilagodite ga parametrima.
  2. SWOT-analiza. Analizirajući snage i slabosti, pokušavajući da pronađu mogućnosti u niskim tačkama i snagama, ali istovremeno i pretnje.
  3. Odgovarajući metod. Napravite spisak svojih konkurenata, pronađite razlike između vašeg proizvoda i konkurenta.
  4. Metod "registra". Potrebno je analizirati reklamne konkurentne poruke.

Metode pozicioniranja

Postoje takvi načini pozicioniranja kao:

  1. Karakteristike određenog proizvoda i koristi koje potrošači dobijaju pomoću ovog proizvoda ili usluge.
  2. Naglasak na vodećim pozicijama ovog proizvoda.
  3. Vrijednost za novac.
  4. Korišćenje proizvoda, njegovo oglašavanje od poznatih ličnosti.
  5. Pozicioniranje unutar određene kategorije roba, usluga.
  6. Upoređivanje proizvoda sa postojećim proizvodima poznatih konkurenata.
  7. Simboli, preko kojih će potrošač uvijek pamtiti određeni brend.
  8. Zemlja proizvodnje je postavljena u slogan robe.

Važno je napomenuti da strateško pozicioniranje utiče na uspeh kompanije na tržištu, jačajući svoju poziciju u konkurenciji. Da bi to uradili, kompanija treba da proceni potencijale kompanije i pažljivo analizira svoje vanjsko okruženje, neophodno je odrediti najefikasnije metode korištenja sposobnosti preduzeća, predviđajući akcije svojih konkurenata.

Dakle, pozicioniranje kompanije, pre svega, zavisi od pismenosti rukovodstva, njegove sposobnosti razmišljanja, predviđanja akcija konkurentskih kompanija.