Na Međunarodnom sajmu knjiga u Moskvi generalni direktor izdavačke kuće Artem Stepanov, dečiji producenti Anastasia Troyan i Yevgenia Rykalova i umetnički direktor Vitaliy Babayev prvi put su govorili o evoluciji pravca "Mit. Detinjstvo "i njegov novi imidž.
"Kada smo upravo počeli razvijati" MIT. Dečjeg života ", nije bilo pitanja ispred nas, šta želimo objaviti? Koje knjige? Sve je ispalo samo po sebi. MIT već godinama proizvodi najkorisnije knjige za odrasle. Padao je u našu ideologiju. I odlučili smo nastaviti ovu ideju i početi objavljivati knjige koje bi mi sami želeli da pročitamo našoj djeci ", rekao je Artem Stepanov, generalni direktor izdavačke kuće MIF.
Mit objavljuje dječje knjige od 2013. godine. Tokom 4 godine volumen pravca se povećao četiri puta. U ovom trenutku, "Mit. Childhood "zauzima 35% ukupnog udela kompanije i proizvodi knjige u tri ključna segmenta: kognitivne, slobodne i edukativne knjige. Za kratko vreme, portfolio smera će dopuniti nove segmente dečje nefikcije i knjige za roditelje.
Prethodno smo razvili tri glavna segmenta: kognitivni, slobodni i razvojni projekti. Imala je uspešne kreativne knjige za roditelje. - kaže Anastasia Troyan, šefica "Mit." Detinjstvo. "- Do kraja 2016. godine povećavamo portfelj tako što ćemo ući u nove niše i pokrenuti grafičke romane, stripove, slikovnice, knjige za tinejdžere. I takođe nastaviti da razvijaju roditeljski pravac.
Planiramo izdati 160 naslova dečijih knjiga i prodati milion primeraka do kraja 2016. godine. - dodaje Jevgenija Rykalova, producentica dečjeg pravca - "Mit. Detinjstvo više nije samo serija dečijih knjiga. Postali smo značajan pravac u izdavačkoj kući i značajnom igraču na tržištu. I shvatili smo da nam treba naše lice. Želimo da budemo prepoznatljivi. Za to smo došli do nove slike o dečjem pravcu.
| | |
| | |
Prva asocijacija koja se pojavljuje u glavi na rijeci "detinjstvo" je igra. Ovo je značenje i centar detinjstva. Samo detinjstvo je igra. Deca će znati svet. Ovo je ključna vrednost dečijih knjiga MIF-a.
Želimo da deca igraju sa našim knjigama. Igrali smo čitanjem naše knjige. Prikupili su se motivi, sakupljani kartonski roboti, izgrađene kolibe i kuće koje nisu u drvetu, rasle žira i presađivale ih u šumu, - komentariše Anastasia Trojan.
Šta bi trebalo da bude dečiji logo? Prva misao je ručno slikana dijete. Art direktor Vitaliy Babayev zamolio je svog devetogodišnjeg sina da napiše reč "detinjstvo" - boje, markere, olovke. Yarik voli knjige MIF-a, pa je pokušao. Ispalo je više od 10 velikih listova, pokrivenih rukom deteta.
U pravu je ideja da se dete privuče da stvori dečiji logo. Pored toga, simbolično je: djeca stvaraju djetinjstvo.
Sada je svaki naslov knjige o deci MIFA - igra skrivanja. Na njemu je skriven logotip u obliku nekog objekta. Ali da se on ne miješa u zaveru.
Odlučili smo da otkrijemo u novoj slici "MIT. Childhood "ideja igre, jer je to prvenstveno povezano sa detinjstvom i našim knjigama. Novi logo nema jedno mesto, živi, stalno se menja i pomera. Igranje sa djetetom u sakrivanju i traženju na poklopcu. - kaže Vitaliy Babayev, umetnički direktor MIF-a. - u boji: uzeti ga sa poklopca. Nismo fiksirani da saznamo samo crveni ili samo zeleni logo MIF-a. On je drugačiji. Ali prepoznatljivost je očuvana. Kao i kod ljudi. Ljudi su različiti na planeti, ali kada posmatramo osobu, shvatamo da je to osoba.
Rad na novoj slici postao je za nas eksperiment, igru ", dodaje Artem Stepanov. - Nismo izvršili bilo kakvu preliminarnu analizu, nije vršio marketinško istraživanje. Nisam proučavao izgradnju brendova naših konkurenata. Radili smo na slikama brzim iteracijama. I oni su izrazili u tome kako se osećamo sami i kako nam, po našem mišljenju, naša publika doživljava.